重点内容：

• 大学网站是留学生在计划留学出国时最有用的信息来源；

• 国际招生网站应优先展示教学质量，住宿信息，在校学生，和研究成果展示；

• 在线搜索平台中高校网站要处于有利地位，做好SEO；

• 要考虑家长在学生留学决策中的重要作用；

• 绝大多数（85％）的学生表示他们在出国留学决策过程中会使用社交媒体。

2019年QS国际学生调查报告数据来源于从2018年11月至2019年3月，71所大学的75,000多名学生。

在2019QS国际学生调查报告中， 超过四分之三（77％）的国际学生表示，在计划出国留学时，大学官网是最有用的信息来源。

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网站必须强大

招生官网的关键作用，是吸引留学生。招生官网要直观，且针对移动设备进行优化，并将学生最关心的信息放在首位。

正如我们在其他文章中提到的，国际学生关心因素如下：

1.生活费用，学费，住宿和奖学金等信息；

2.易于理解的签证和大学申请指南（目前中国高校申请指南都是同一模版，先进行创新的高校会有优势）；

3.毕业后在国内工作机会，以及其他就业相关信息；

4.在校生对学校教学质量，学校环境等所有相关评价。

QS报告统计-哪些信息对学生选择留学学校最重要

The types of information that are most influential in the choice of institution or school for prospective international students. Source: QS

QS报告指出：

“高质量的教学是潜在国际学生的主要考虑因素，所以要在网站上介绍课程信息，导师信息等。此外潜在学生也很重视现有国际学生的观点和经验。”

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在线搜索

根据QS报告，学生在制作留学计划时，最有用的工具分别是：在线搜索（62％），学校排名（47％），导航网站（35％）和在线会议（33％） 。

不到十分之三的学生提到与大学工作人员交流（28％），询问家人和朋友的意见（27％）以及大学招生手册（26％）。

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考虑学生家长的重要影响

虽然只有四分之一的学生表示招生手册很重要，但另一个值得注意的数据是，22％的学生说他们与父母一起阅读了招生手册。此外另一个QS数据显示，三分之二的学生在选择出国留学高校时，会受到父母的影响。最近其他相关研究也强调了父母继续对学生决策的巨大影响。

因此，在设计招生手册时，或者做其他活动时，我们需要铭记，这些不仅是给学生看的，也是给他们父母看的。

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海外社交媒体的意义

Reported use of social media during the decision process for study abroad. Source: QS

绝大多数（85％）的学生表示他们在出国留学决策过程中会使用社交媒体。

高校海外社交媒体，应该让学生产生向往的情绪，产生一种归属感和认同感，获得感性上的共鸣。示例：

快乐，成功的在校学生（国内学生和国际学生）；

可爱，充满活力的校园；

令人兴奋的娱乐活动；

不错的住宿环境和生活环境。

社交媒体非常适合激发在潜在学生的情感，而其他工具（与招生人员聊天，电子邮件，招生手册等）则可以用来提供更详细，实用的信息。

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