设计工作室ShopTalk为亨氏创建了一个新的在线平台，为确保亨氏网站设计“能够在一个包罗万象的亨氏保护伞下容纳所有不同子品牌的个体身份和个性，”ShopTalk 说。其中包括 Beanz、意大利面、酱汁、汤等——事实上，产品范围超过 5,700 种。该机构表示：“这项工作还需要足够稳健和灵活，以便在超过 18 个市场无缝展开，并考虑到对设计线索的无数文化反应。”

ShopTalk 的方法是专注于“沉浸式、交互式”设计，旨在通过展示产品使用方式的视觉效果而不是静态图像或简单的产品系列，将客户与产品联系起来。这一决定符合亨氏基于“简单的伟大”和“亨氏让它变得更好”的更广泛的品牌战略。新网站包括食谱论坛和新闻更新，以及鼓励人们更多地了解公司及其产品和历史的其他激励措施。

“直截了当的设计方法也突出了个别产品的‘个性’，但始终具有清晰的亨氏品牌形象，”ShopTalk 说。ShopTalk 的联合创始人兼总监保罗·费里 (Paul Ferry) 补充道：“亨氏拥有如此强大的品牌影响力，因此我们希望对其有所启发，而不是重新发明它。作为一个品牌，它对很多人来说意味着很多不同的东西，但它始终是开放、诚实和可靠的。

“新格式简单且没有过度设计，反映了这一点并使其具有无限的适应性。它现在有一个更加精简和‘人性化’的界面。”