在外贸建站业内，似乎有一个普遍的共识——外贸网站在风格、构架、设计等方面应该与国内网站有所不同。不少建站人员和设计人员将外贸网站的特点总结为“快、简、直、细”这四点，大家对此也表示认同。但是，为什么外贸网站要具备这些特点呢？

外贸网站为何要快？

网站访问慢，是国内大部分网站普遍面临的问题。由于我国南北线路差异，用户访问网站时会出现访问速度延迟问题，特别是在网站使用海外主机的情况下，访问慢的情况异常明显。网站访问慢不只会损害用户体验，更会导致用户流失。调查显示，用户打开网页速度一旦超过5秒，就有80%的用户关闭网页，并离开网站。

一个网站，其访问速度应该与当地平均水平差不多，因此大部分的外贸网站都会使用美国的服务器，打开速度和响应速度相对快些，这样就解决了外贸网站打开 速度与美国网站平均打开速度差距太多的问题。

外贸网站为何要简？

1、简洁是当今的流行趋势

用户都普遍缺乏耐心，所以在建立外贸网站时设计出简洁的风格更容易满足用户的需求，从而用户可以快速访问核心内容。

2、有效的针对目标客户

与国内企业网站相比较，欧美国家的企业网站信息量要少的多，外贸网站是国外人阅读的网站，当然应该迎合他们的口味。

3、可以提高网站的运行速度

外贸网站打开的速度一直是网站运营者最注重的，设计的简洁可以保证网站的运行速度。一个流畅的网站可以让用户自由随意地漫游。

4、简洁的网站设计可以突出主题

简洁的网站设计不等于减法，只是删除了不必要的，即有网站的基本功能，也能展现出对用户最重要的。因此，简洁的网站建设可以使网站更加突出主题。

外贸网站为何要直？

所谓直，就是直接。外贸网站的直接体现在两个方面，一是外贸网站少有在线沟通工具，他们都是直接浏览栏目。二是外贸网站的信息说明都比较直接，少有拐弯抹角、云里雾里的“忽悠式”口号。

这与欧美国家互联网环境有关。一方面，欧美用户对在线沟通工具似乎并不十分热衷，它们倾向于邮箱、电话交流。二是欧美国家有一个较为诚信的互联网环境，虽然仅仅是一个网站，用户也能够产生信任。如此以来，网站在传递信息的时候，不妨直来直去。

外贸网站为何要细？

从体验和观感上看，欧美国家的企业网站在脚本、代码、图片、构架等方面比国内一般的网站较为用心。这其中有两个原因。一是欧美国家是非常流行工程师文化的，工程师文化的一个特点就是“抠细节”，所以包括作图、拍摄、LOGO、配色等方面，外贸网站都迎合工程师文化；另一个原因是欧美国家的整体代码水平和建站分工要比国内高一些。