开栏的话：11月8日，迎来2020年的记者节。这是个特殊的年份，“疫情”倒逼，各行各业都在变化，传媒行业也不例外。记者节前，适逢中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。媒体深度融合对记者和各媒体提出了全新的要求。滨州日报滨州网推出了“我的媒体融合答卷”专题报道，邀请优秀记者讲述自己的媒体融合故事。敬请关注！

移动互联网的进程，丰富了媒体的传播方式。媒体融合时代，滨州日报紧跟传统媒体转型步伐，在原有的报纸上，开始升级、再造，依托移动互联网，搭建起更适合受众需求的网站、客户端、微博、微信矩阵等新的传播平台，进一步丰富了宣传阵地，让更优质的信息多平台承载、多渠道传播、多形式呈现。

2015年，滨州日报社开发建设“自主可控”的“具有社交属性的‘新闻+服务’的双融互联网平台”——滨州网，我们的角色开始转变。围绕着需求、平台，去丰富岗位、优化流程、分配生产、制造产品，去做“产品”的综合包装设计。

回看5年来的融媒实践，诸多的“包装设计”值得回味。

德大铁路通车，我们尝试用多媒体多层包装。小试成功，为我们以后增强了信心

2015年，德大铁路通车前后，也是滨州日报探索新媒体建设之初。为了在报纸上做加法，报社策划“走走这条火车道”、“坐坐这趟火车”、“坐着火车出滨州”三个阶段对德大铁路进行采访报道，在报纸的图文报道基础上，通过刚刚搭建成的网站、手机客户端、微信平台等旗下媒体，尝试利用报纸连载、手机即时直播、微信转播等报道方式，及时、立体、视觉化地从不同层面全景展示德大铁路通车带给滨州人的新鲜。这次报道的直播关注度与微信阅读量，显现出受众对此事的热情，首试成功，为我们接下来的诸多策划增强了信心。

多媒体+移动互联网直播，让信息更加身临其境

2015年11月12日晚间，一位肝脏衰竭孕妇紧急求献B型血"的信息在市民朋友圈、QQ群中迅速转发，记者立即赶往滨医附院核实后，并通过直播连夜进行报道和呼吁，持续的直播引起了市民关注。为救助大出血产妇，市民冒雨排队献血。自13日至15日三天，B型血爱心市民累计献血量达53000ml。图、文、小视频多种呈现，准确、详实地呈现了真实状态，移动互联网的即时传播，主流媒体的可信性，唤起了滨州市民的高度关注和参与。

2016年6月25日，职业学院的一场大型经典诵读活动，滨州日报·滨州网记者正式开启了利用手机视频现场直播，收到了较好效果。自此以后，滨州日报工作人员进一步开发了DV摄像机、专业摄像机、航拍器、720°全景摄像机等设备进行直播，滨州网每年有300余场直播。

把音频、视频产品加进全媒体包装，让传播有声有色

滨州网平台建成后，有着诸多的产品需求，过去报纸不能承载的一些产品，在多媒体平台上可以有多样展示，多媒体产品都可以根据需求而生产、承载。著名词曲作家与著名演唱家宋祖英联手创作了一首《爱在滨州》，市委有关部门决定让滨州日报·滨州网为这首歌创作视频。经过视觉部成员结合原有素材和新创作素材，加班加点完成了这首歌的视频制作。一经客户端和微信平台推送，一天内达到10万+阅读，这也是滨州网首个视频10万+。秦皇河开发，成为西区建成后的又一亮点景观。开发区宣传办主任钱杰创作了一首歌词，滨州日报视觉部与其联手创作《人间最美是故乡》MV，把景、情、声融在一起，用一种新的手段宣传了地方建设。

在滨州网，不仅有视频频道，还有“声音”、“广播”、“朗诵艺术”等音频版块，每天的“早安滨州”还有音频版。呈现720°全景的图片、视频产品也可以在VR栏目得到全方位展示，诸如滨州市工人文化宫的各类培训班也展示其中。

一些宣传品，需要图文、音频、视频的综合包装，需要相得益彰的音画互动；一个好的传播，需要多个环节的包装。一个好的产品，也需要不厌其烦、需要吃苦耐劳，需要专业精神。滨州日报近年来原创视觉作品层出不穷，社会作者也积极踊跃拍摄滨州、记录滨州，音频、短视频生产也丰富了滨州网的包装手段。

远程、多日、长线全媒体报道，做了“政务+商务”的分类包装

去祁连采访滨州援青干部，是滨州日报记者一直的打算。2017年6月，在争取了4S店旅程赞助后，我们远赴祁连进行了一次成功“政务+商务”采访报道。10天时间，4500余公里，5位记者深入采访与拍摄，政务报道随采随发、多平台报道，随行车辆的商务报道跟着返途行程即采即编即发，该次报道不仅展现了滨州援青干部的付出奉献，展示了四款车型的远程状态；多日远程长线直播，引起了多地关注，祁连与滨州更是高度关注。汽车商对该活动高度赞扬，某品牌车商作为华北大区的优秀案例在全国片区推广。

在以后的许多远程报道中，滨州日报·滨州网记者创意多种“包装”形式，让远程报道更新颖、更具吸引力。

重要会议，滨州日报推出套餐服务

近年来，在滨州的重要会议、重要活动中，滨州日报每次都会有精心策划的全媒体组合报道。2019年4月，世界高端铝业峰会期间，滨州网在会前、会中、会后宣传做了全方位宣传设计。为大会专门设计开发官方网站、微博、微信，通过预告、直播、快讯、号外、图文、视频、H5、人物专访、一图读懂等等全媒体形式，全方位服务大会宣传。大会开幕式上《佘春明深情告白：给滨州一个机会，还世界一个奇迹》，迅速在国内外全网传播，滨州网单一媒体传播量达到五十万，人民网、新华网、今日头条等媒体迅速转载，收到了良好的传播效果。

重大会议的全媒体包装，已成为滨州日报·滨州网的成功模式，在滨州资本对接大会、滨州人才节、滨州实践高层研讨会、滨州渤海科创发展大会、2020山东省科协年会上，滨州日报·滨州网都为会议做了组合报道。

政务活动，做全媒体的生产设计

2018年7月，滨州党政代表团兵分两路到福建、浙江、江苏三省考察学习，市委书记和市长分别带领各县区的书记、县区长以及多个市直部门的局长，3天时间分赴2个省、3个城市、16个参观点考察学习，滨州日报媒体策划“做全程直播、一个点一部小视频、每天要写一篇主稿和一个滨州日报整版的记者札记，”外出4名记者两个组，共完成稿件和视频作品200件，直播超过300条，累积阅读量超过50万。

参加跟踪报道的记者身兼数职，直播报道、文字采写、图片拍摄、视频录制、即时传输，及时连续的连轴作业，能完成，就不错，能得到一行人的高度评价，是对滨州日报记者的最充分认可。

互动活动，做线上线下全包装策划

2019年正值新中国成立70周年，滨州日报策划了“我和天安门合个影”图片征集、大型展览及系列活动。活动包括图片征集、展览制作、巨型天安门布景扎制、“邀全市人民来合影”、“巨型祝福蛋糕齐分享”、“我和我的祖国音乐快闪”、“系列活动抓拍赛”、照片主人公访谈、精美图片赠投稿人等。从5月份征稿开始，截至9月20日截稿，线上线下、媒体与社会、活动组织与媒体报道，方方面面都进行了衔接与详细策划。9月30日，“我和天安门合个影”大型展览及系列活动启动，滨州日报新媒体各部室团结协作，各负其责，成功的将该活动推出高潮。

该活动得到了市总工会的高度认可和支持，广大市民的积极响应，领导高度评价。征稿阶段，市民踊跃投稿；开幕式上，参加活动的市民络绎不绝；展览期间，许多市民赶赴现场观展留影，赞不绝口；活动相关宣传，都有了较高阅读量。“我和天安门合个影”成了滨州2019国庆热词。

做活动，增强互动与粘性，是互联网媒体团结用户、吸引用户的常规动作，从一帮办报人的被动报道、新闻采写，到主动组织策划，也是媒体人向文化创意转型、资源组织调配、业务能力拓展的一种转变与提升。重要时节、重点项目、重大活动，都有报道需求，应时、应势、应需的时令性策划，全媒体时代的多媒体手段，线上线下的互动效应，会形成新闻报道强势和良好社会影响力，会赢得更好社会效益。

与县区融媒联手，做好重大活动联动

2020春季·全市“双招双引”重大项目开工仪式2月24日举行，各县区共计87个项目同时开工。根据市委宣传部要求，启用党媒指挥调度中心调度指挥这次大型宣传报道，通过党媒指挥调度中心与各县市区融媒体中心协作，在滨州网实现视频、图文实时直播，支持大众网、闪电新闻、齐鲁壹点等媒体对开工仪式进行网络直播，各媒体官方微博、微信公众号同步推介。市委宣传部领导、滨州日报·滨州网记者利用“切播设备+大屏+编采系统”远程联线，进行多方位、远程、多点、同步指挥调度并直播，主会场信号统一调用传媒集团融媒体中心直播信号，分会场信号与各县区融媒体中心做好直播互动。从技术实现与保障、内容形式与广度、时效性与传播范围、传播效果上，都成为了一次成功尝试。

继而，滨州日报·滨州网策划“攻坚突破看落实”大型融媒直播行动，连同各县区融媒体中心多路记者，走进我市标杆企业、重大工程、重点项目现场，集中报道复工复产后企业和项目牢牢抓住春季生产的关键时期，着力解决复工复产过程中的“痛点”“难点”，加快实现达产达效。各路记者通过文字、摄影、视频等多媒体产品形式和多媒体平台，即时向滨州乃至全省全国展示了“疫情”防控下的滨州力量，激发了群众奋发向上的战斗力和经济发展信心。

在政务报道、商务报道、民生报道等新闻宣传中，在活动策划与组织、媒体平台与用户互动中，在报、网、端、微、抖等平台组合上，在图、文、音、视、新媒体产品等产品生产上，滨州日报·滨州网各生产岗位有序联动，用户与媒体互联互通，在生产形式、采编流程、传输方式、产品样式、传播渠道上，都在做更适应当下的组合包装。