因一次历史机遇，“利川红”声名鹊起，迅速成为网红，但如何避免昙花一现，使之具有更持久的影响力？孝感麻糖、米酒历史上有过辉煌，但新时代人们消费观念变化，这些百年老品牌如何应对？近日，省经信厅举办“湖北省工业品牌培育培训班”，我省部分知名企业负责人与相关专家学者当面碰撞，一致认为品牌建设对于推动供给侧改革、加快产业转型升级具有重要意义。而当前正在举办的2019荆楚品牌价值评价工程，将有利于引导湖北区域品牌、产业品牌、产品品牌共同发展。

网红魅力怎样更持久

网络时代，博人眼球的网红品牌层出不穷，但往往各领风骚两三年，没有形成持久的影响力。

2008年的北京奥运会公布以五福娃为吉祥物，让我省一家名为福娃的食品企业意外走红。然而，热点过后，企业没有因势利导，品牌重塑乏力。

去年，中印领导人在武汉东湖会晤，又让我省另一个品牌“利川红”成为网红。

该公司副总经理赵龙江介绍，公司成立20年，主营精制红茶，业务一直不温不火，但2018年的销售额一下子突破7000万元，达到了前所未有的高度，成为湖北内销红茶的龙头企业。“历史性的机遇，使利川红的知名度与销量迅速倍增，帮助企业解决了利川红是什么的问题，为企业贴上了闪亮的标签。”赵龙江感慨。

但是，如何让这种网红效应更加持久呢？赵龙江认为，这就需要企业注重品牌建设。

由此，飞强茶业赞助了本届军运会，成为军运会红茶类独家供应商，也使得“利川红”的品牌力添加了世界大型文体活动的元素。此外，该公司已决定参加由中国品牌建设促进会指导，楚天都市报、湖北民营经济研究院、武汉大学新闻与传播学院联合开展的2019荆楚品牌价值评价工程，“参加品牌价值评估，既能规范企业经营活动，又能增加宣传、推广机会，还能提高经营者的品牌意识、社会公众的认可度。”赵龙江充满信心地说。

老名牌如何延续辉煌

在省经信厅近日举办的“湖北省工业品牌培育培训班”上，一些企业负责人提到，湖北以往有很多叫得响的名牌，仅一个中等城市荆州，就有沙松冰箱、沙东洗衣机、活力28洗衣粉等大批知名品牌，但后来多数不再那么有名气，甚至直接从市场消失。

作为国家工信部工业品牌培育示范企业，孝感麻糖米酒有限责任公司对此感受颇深。该公司总经理肖端武在培训班上介绍，孝感麻糖米酒生产历史超过百年，公司成为湖北省农业产业化龙头企业，被商务部首批授予“中华老字号”，具有一定的品牌知名度。但是，当今消费需求日新月异，中老年人对甜食产生恐惧感，年轻人群对落后的包装又不感兴趣。为此，公司在产品风味、营养等方面不断完善和创新，推出了适应当代人群消费习惯的小袋包装等产品，占据了部分市场。但是，这些改良的新品并没有很好地借力百年品牌，导致市场开拓比较吃力。

肖端武意识到，公司的品牌价值被浪费了，于是，他开始注重老品牌的新应用，产品既延续“中华老字号”的传统特色，又与现代新工艺、新技术结合，使老品牌产生新美感，增加卖点，吸引更多消费群体。“让孝感麻糖米酒成为中国名片，是我们的追求。”肖端武说。

品牌意识决定企业走向

金杯银杯不如口碑，品牌建设是企业的百年大计。是否具备品牌意识，已成为企业发展的分水岭。

湖北经济学院法商学院副教授曹小武认为，企业成功的标志之—就是品牌的美誉度与影响力。拥有世界级品牌数量的多寡，也是国力强盛与否的体现，“品牌建设是市场经济发展的必然，更是企业生命历程的分水岭。”

省经信厅科技处处长田智勇表示，我省近年来大力推进质量品牌工作，推动湖北制造业高质量发展，引导企业树立“品牌引领”意识，大力推行品牌培育管理体系实施指南等系列行业标准，深入推进区域品牌产业集群共建共享，加快培育湖北工业名企名品，创新了企业发展和转型升级的新动能。

国家工业和信息化部科技司质量处黄先琼指出，品牌建设对推动地区经济高质量发展具有重要意义，而品牌建设要坚持品牌发展战略，挖掘品牌文化，丰富品牌内涵，扩大品牌影响力。她还建议我省开展产业集群区域品牌建设，引导区域品牌、产业品牌、企业品牌、产品品牌的共同发展。