【摘要】：乡村是一个大有可为的地方,随着我国对“三农”问题的重视以及党和国家对“新农村”改革的不断深入,乡村品牌建设重要性也逐渐得到关注,乡村品牌建设将会进一步的促进社会主义新农村建设。而且党的十八大提出“经济、政治、文化、社会、生态”五位一体协调发展的中国特色社会主义总体布局,也对乡村品牌建设能够与这五大建设产生某种现实意义上的关联。基于此,本文对乡村品牌建设中的问题与对策进行了具体的研究,主要研究目的一方面是通过本课题研究,可以探究在国家新农村深入改革的背景下,乡村品牌建设的现状以及存在的问题;另一方面是寻求乡村品牌建设的有效策略,进而提高我国乡村品牌建设的整体意识和水平。在此目的的基础上采用文献研究法、问卷调查法以及归纳法对乡村品牌建设进行具体的研究,主要以乡村品牌建设现状与问题作为研究的切入点,从传播学和公共关系学的学科视角出发,探讨乡村品牌传播的内涵以及在乡村品牌建设中的现状和问题,再深入分析乡村品牌传播以及建设的战略步骤,构建乡村品牌建设的基本策略框架。在这一策略框架的基础上,进行对乡村品牌建设策略的具体分析,最终对乡村品牌传播以及乡村品牌建设的理论和实践提出建设性的思考。研究结果表明我国乡村品牌建设还处在一个探索摸索的时期,发展水平还不高。本文认为在了解乡村品牌传播与建设在当前新农村建设和新媒体发展的大潮下,其传播与建设呈现怎样的特点,通过对乡村品牌资源进行整合,将宣传品牌的定位进行明确,从乡村活动、口碑传播、媒体传播及传播声誉等方面深入分析其传播现状。并在此基础之上,对乡村品牌建设提出具体的应对策略。