一、网站内容建设

（一）内容建设的方向

SEO主导的网站在建设内容时要优先考虑以下三个问题：

目标用户是通过什么关键词来获取目标信息的？

目标用户在寻找指定信息时除了寻找相应的关键词外还会搜索什么？

目标用户所需要的真正内容到底是什么？

通过了解目标用户使用的关键词，可以直接指导网站内容的建设；通过了解目标用户实质性的需求，可以把面向搜索引擎的内容建设，转向为面向用户的内容建设。

这样一方面可以让网站争取抢到搜索流量的内容，另一方面让用户记住我们的网站，在以后只要有这样的需求首先想到的就是我们的网站。这同时也是品牌建设，不再使用户仅通过搜索引擎的入口进入网站。如果你打算做一个正规网站，就应该会想到一点，做SEO并非单纯地做SEO，而是忘记SEO是什么，通俗来讲就是当网站流量、用户上来之后，逐渐淡化SEO。比如当下的一些信息网站，起初SEO搜索流量占了网站总流量的绝对比例，此时SEO部门的人数恐怕也是整个公司部门最多的，而当网站上了规模，搜索流量就不再是网站流量的主要来源，网站已经积累了足够多的用户，有权利翻转，网站也不会再围绕搜索引擎转圈，SEO部门会慢慢削弱，甚至被取消。

（二）内容建设的需求

看到这一点，恐怕你会问，上一点不是说了内容建设的方向吗，为什么还要提及呢？因为前一点是方向，后一点是内容，两者是不同的概念。

我们的网站以SEO为出发点，不再以行业和用户为出发点，因此网站可能由一群不懂这个行业的人在运营、优化等，人员没有太强的专业知识和内容积累，此时内容建设如何去做往往成为一个很大问题。在搜索引擎算法逐渐成熟的情况下，采集和伪原创可能会有效，但是却不足以支撑一个稍微正规网站的起步和发展。那么此类网站内容该如何建设？

作为一个SEO人员，在做任何行业的时候，一定要深入了解某个行业，而不是单纯挖掘关键词。

原创是基本的，转载现在已经是大型行业网站的专利，对于新站或者小型网站来说最好少转载，更不要大量伪原创。

网站内容要以内容价值为主，原创为辅。原创不一定有附加价值，但内容价值才是用户需要的。网站必须以用户需求价值为出发点。如果你把某个问题的三四种不同解决方法通过自己的说法结合在一起，只要对用户有价值，就是一条新的内容建设。内容建设要以多种思路并用，而不是只采用一种方法。可以把线下媒体报纸的内容搬上网络，但是一定要把线下媒体使用的非精准关键词去掉。

作为一个纯SEO网站，内容建设方面主要就是两点：内容建设方向和内容建设需求。只要把这两点同时做到，相信你的网站会让更多的用户所接受。

二、网站页面优化

网站的页面优化，即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名提升，增强搜索引擎营销的效果，使网站的产品相关关键词能有好的排位，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。下面主要从网站代码、标签、正文等几个方面来讲述网站的页面优化。

（一）网站重构

网站重构可以使网站的维护成本变得更低，运行得更好，遵循HTML结构化标准的设计，将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。简单来说，就是将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式，CSS放在单独文件里，Javascript也放在单独文件，HTML里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现，在正文中，全部以文字为主，不要出现CSS代码。

这样做的好处是，HTML文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。

（二）Meta标签优化

对于Meta标签，主要有title、description、keywords三个地方要添加，其余的meta标签可以不加。就重要性而言，title在页面优化中占据绝对重要的位置。

title标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。“