目前外贸零售发展的热火朝天，很多企业和个人都在做外贸零售， 例如在wish ,lazada, 亚马逊等大型国际零售平台销售产品。当然也有外贸卖家自建零售网站，通过自己做SEO 和引流来做销售，这两种销售平台各有优劣，卖家可以根据自己的实力选择合适的平台。

1.在流量方面，零售平台有大量的流量，销售卖家只需要按照平台的要求上传产品，做好描述，做好关键词的分析和选择，就能在平台已有的流量分一杯羹。独立的网站则不同，对卖家的SEO能力有较高的要求，同时要自己做一些推广，将流量引到网站。

2.在产品选择方面，零售平台对产品的要求和限制比较高，卖家选择的产品要符合平台的要求，有一些平台禁售的产品是无法在平台出售，同时平台对产品的品牌要求比较高，在选择产品的时候要注意侵权问题和仿品问题，一旦出现侵权的问题，平台会对卖家做出惩罚措施。独立平台就可以做自己占有优势的产品。

3.在其他方面，例如发货时限等方面，独立网站可以自行安排，而平台需要在要求的时间内上传跟踪单号等。另外就是定价方面，平台都是有佣金的，而独立网站却没有佣金，所以价格方面，独立网站上价格会占一定的优势。关于客户的忠诚度方面，独立平台能够培养忠诚度较高的客户。在竞争方面，由于独立平台的产品，客户在购买的时候无其他店铺的产品做价格和其他方面的比较而占一定的优势。

这两个销售渠道相比较而言，各有优势，需要我们根据自己的优势来选择合适的渠道销售。