Pursue硬苏打水 包装设计奖项

2022年，ADC青铜立方体

2022 年，Pentawards 铜奖

2022 年，Dezeen 奖入围名单

2022 年，视觉文凭（包装）

2022 年，德国设计奖提名

硬苏打水在 2021 年以 89 亿美元的市场价值席卷美国，预计到 2028 年将增长 31.4%，其销量无疑正在上升，以其低酒精、低热量、麸质和负罪感吸引了公众- 免费提供。
然而，该行业已经创造并陷入了自己的比喻和陈词滥调。来自金奈的第四代企业家安尼什·雷迪 (Anish Reddy) 看到了重新定义硬苏打水美学和芳香传统的潜力，并有望将这种水果气泡饮料引入印度市场。

在迈阿密生活后搬回印度后不久，安尼什迅速开发了自己的符合全球 ESG 标准的酿酒厂以及零废物生产和包装设施。以“Pursue”品牌创造引人注目的现代起泡口味。安尼什配备了碳排放控制装置和完全可回收的产品，打算重新构想硬苏打水的制造方式以及其品牌的认知方式。将这一类型从目前无罪感的联想提升到积极、有趣、关怀以及最重要的包容性的高度。

Pursue 想要一个既有趣又美味的视觉形象，于是请 OlssønBarbieri 创造了一种有趣的图形语言，反映了饮料中注入的当地有机风味，同时也传达了 Anish 自己对苏打水的怀旧联想——苏打水历来是人们的首选饮料。印度。

这种感伤感继续支撑着该品牌的美学概念，打造出一个清爽、充满活力和自由的品牌，就像饮料本身一样闪闪发光。从本质上讲，捕捉青春的纯真、放纵和快乐，以及在阳光明媚的夏日喝第一杯汽水时那种独特、无与伦比的感觉。

我们的第一个实际需求是创建一款定制瓶子，以取代典型的细长罐，这是一个战略决策，旨在挑战该类别的标准方法，并提供更无可否认的怀旧和优质外观。为了追求这一目标，我们研究了汽水瓶的历史，找到了独特但熟悉的细节来激发 Pursue 自己独特的设计。最终，我们找到了前工业化“Blob-top”（1830-40）和装饰艺术苏打水瓶（1915-40）的混合体。

瓶子形状灵感

碳酸苏打水和矿泉水必须能够承受高压装瓶过程以及装瓶后处理和使用，因为这些瓶子通常会重复使用多次。

1. 装饰汽水瓶。通过使用大胆的浮雕设计、图片、朗朗上口的名称
   和口号（全部浮雕在玻璃上），设计看起来独特且有吸引力。
   这种风格始于 1915 年带裙边的“圣诞”可口可乐瓶。这种风格的鼎盛时期是 20 年代和 1930 年代。
2. 皇冠瓶盖于 1892 年由威廉·佩因特 (William Painter) 申请专利。首先用于口吹皇冠汽水，后来用于机制瓶。

Pursue 的概念、背景和历史的顶峰体现在引人注目的、触感极佳的圆柱形横截面形状上，在瓶子细长的颈部、扭曲的凹槽和浮雕文字上逐渐融合在一起——捕捉液体和玻璃之间的光线，在此过程中创造出迷人的折射。

瓶子的金属皇冠也向其灵感的全盛时期的苏打水致敬，成为具有自己独特特征、名称和隐藏格言的收藏品——每个瓶子的内侧都印有“追求你的节奏”或“追求你所爱”等线条。皇冠顶。

Pursue 的瓶子也完全可重复使用，再次为他们的生态证书做出了贡献，为印度已经建立的 ETP（废水处理工艺）系统做出了贡献，该系统可以回收、清洗和重新填充瓶子。

谈到品牌的叙事，我们在一个不太可能的地方——《绿野仙踪》中寻求影响力，受到主要角色和他们自己独特的梦想和限制的启发——参考电影的开头曲目“Over the Rainbow”确定 Pursue 的命名系统。
然后，口味和插图在整个系列中进行颜色编码，这样做，避免了以图形方式描绘产品成分的需要，而是为插图提供了空间和优先权。