建设网站的原因有很多：脱离第三方售卖平台的依赖、作为推广落地页使用、收集用户信息进行产品迭代、向潜在顾客展示自己的企业实力......等等，但无论是何种原因，归根结底，网站建设的目标都只有两点：企业品牌形象呈现和实现某些营销目的：

企业品牌形象呈现：

网站建设对企业来说越来越重要，它相对于企业在线上对外的一张名片，是外界了解一家企业的通道之一。不少企业认为自己是小公司，没有什么品牌，其实发现自身特色，打造差异化，这就是企业品牌的有力塑造。品牌建设是一种高级营销，更高效达到品效合一。

展现企业独特的品牌形象是其官网必须承载的功能之一，除此之外，在日益激烈的互联网竞争中，企业品牌形象的呈现，也是企业在数字化营销布局中意义深远的一步。这也就要求了，服务商必须理解你，必须站在市场的角度，去发现属于企业独特的品牌竞争力，进而具象化到网站的搭建中。

例如，常规的企业实力呈现方式太生硬，无法给访客留下深刻的印象。为了在网页的呈现上和其他企业形成差异化竞争力，我们可以直接用大众喜闻乐见的短视频开门见山地展示企业独特的旗舰产品，直观地让访客感受了解，并留下这个记忆点。

增长超人作为国内知名的高端网站建设服务商及数字营销服务商。

为企业提供高端企业官网设计及开发，深耕网站建设领域 9 年，从“新锐”到“知名”一步步走向“领军”，已服务 16 家 500 强企业、72 家上市公司。长期为沃尔玛、富士康、百度、大族激光、万科、怡亚通、中集集团、美的、台铃、海澜集团、用友等企业提供专业服务。

实现某些营销目的：

首先对于企业而言，网站的首要营销推广任务就是保证网站在搜索引擎的收录，保证能被主流的搜索引擎收录，后续的线上推广工作才能顺利展开，这对于大部分的网站而言都不是很大的问题，不过这点可以作为一个合格企业网站的基本标准了，办不到这点的网站对于我们而言意义也不大。

其次是网站内容的引导，访客进入我们的网站，他们的浏览时间对于我们而言是非常宝贵的，如何抓住有限的时间让访客阅读到他们需要的内容，这是网站建站的内容规划要求，优秀的网站浏览路径规划可以让对应的访客找到对应的内容并且感兴趣阅读下去，以完成我们内置的营销动作。

任何网站都需要合理引导用户，让用户看到我们希望他们看到的内容，并且让用户进行咨询或是留下联系方式。

总之，一般情况下的网站建设目的都是以上两点，而我们也可以将网站建设的目的理解为网站建设需要具备的功能，在我们建设网站的时候参考着去检验网站。