钱江晚报·小时新闻记者 詹程开 通讯员 伍乐健 李凌婧

为推进宋韵文化“创造性”传承、“创新性”发展，让千年宋韵在新时代“流动”起来、“传承”下去，在省委宣传部、市委宣传部的指导下，杭州上城区顺应全社会投身宋韵文化建设时代热潮，以打造“宋韵文创”品牌体系为目标，创办了“梦溪杯”宋韵文化IP转化大赛活动品牌。

大赛以创新设计为核心，以市场为导向，进行文化创意产品的创新设计与再造，深度呈现宋韵文化与当代设计的交融，打造宋韵文化创新转化新名片。

本次大赛主要分为四大参赛类别，“宋·礼｜浙江好礼”、“宋·潮｜精致生活”、“宋·风｜视觉盛宴”、“宋·艺｜文艺创作”。

宋·礼： 主要是以传统文化为脉络，彰显东方美学特质，聚焦地域风情、宋韵文化特色的城市礼品、器物包装、时尚服饰等等；

宋·潮：以日常生活为脉络，彰显精致风雅，聚焦绿色低碳、科艺智能的家居日用、办公休闲、电子数码等产品；

宋·风：聚焦经典媒介及数字媒介的IP转化，主要是视觉设计，包括海报VI、数字形象、短视频、游戏动画等；

宋·艺：主要是聚焦弘扬文化传承、价值观传递的舞台剧、影视作品、歌曲、舞蹈等文艺创作、剧本策划。

大赛整体进度安排如何？

1.作品征集阶段：2022年11月18日至2023年3月10日

2.作品评选阶段：2023年3月下旬至4月上旬

3.获奖作品展示及颁奖典礼：2023年4月中下旬

小时新闻记者了解到，截至2023年1月16日， 共有近400件作品报名（其中宋·礼 | 浙江好礼近40件、宋·潮 | 精致生活150余件、宋·风 | 视觉盛宴100余件、宋·艺 | 文艺创作101件）。参赛作品分布27个省市。

本次大赛面向全球企业、设计公司、院校及个人开放征集，此外，国内各大院校也是积极报名，八大美院以及南艺、川音、上戏、中传、北服等艺术院校都已参赛。

浙江五霖文化传媒有限公司依托南宋德寿宫遗址博物馆，将设计视角聚焦于德寿宫建筑屋顶的“脊饰”，经过多次实地调研，有了现在的设计手稿，将这一系列形象拟命名为《德寿重华.飞跃屋脊IP系列》。

整套IP形象设计灵感来源遗址考古期，在发掘出土文物的造型与色彩釉感上辅以转化设计，并以现代艺术手法进行做旧处理，体现新材质的肌理感。

“考虑融入年轻市场，我们将IP形象脸谱以童子面貌结合神兽转译，既具备小傲娇的萌态神情，又不乏俏皮可爱。”浙江五霖文化传媒有限公司IP品牌运营总监钱清岚说。

据上城区文创发展中心主任施云姝介绍，近年来，上城区着力创意转化、跨界融合、协同推进，聚力宋韵文化成果创新转化，先后推出“雅生活、美妆、服饰、瓷器、铜雕、戏剧、影视、建筑、文创周边、文商旅融合”等10大系列400余种作品产品，广受市场好评。

比如，“文创周边”方面：博乐设计、西泠文创、九野科技、林檎文化、五霖猫等，先后推出宋韵系列工业设计作品、文房用品、首饰、明信片、桃花印等各具特色的文创周边产品。

“文商旅融合”方面：推出“北宫德寿”“南宋有约”“凤山怀古”“吴山大观”“天街寻踪”等宋韵文化主题旅游精品线路5条，依托湖滨、吴山、钱江新城三大核心商圈，推广经典宋韵文化元素，促进文化消费，年吸引游客超千万，实现文商旅融合联动发展。

接下来，围绕打造“宋韵文创”品牌体系建设，上城区将持续办好“梦溪杯”赛事。

如果你也想参加，可以点击这个网址报名▶www.mengxicup.cn

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